近日，华商报连续报道了大荔西瓜滞销一事，随后有多位爱心人士和爱心企业前往购买西瓜，华商报还携爱心小区开通大荔西瓜“直通车”，近两天连逢降雨，但物业、业主、爱心企业的关怀让在外卖瓜的瓜农们倍感温暖。截至7月6日，当地大部分西瓜已卖出。
通过媒体架起的这座桥梁，原本躺在田间地头的西瓜终于找到了销路。据报道，因为南方持续大雨，西瓜需求量减少，导致西瓜大量滞销。表面上看，这是不可抗因素，但本质上，依然没有摆脱“靠天吃饭”的掣肘。
的确，哪个农民不盼望着一个好收成？但问题是，丰收的季节，随之而来的还有“丰收的烦恼”，农民最担心的就是增产不增收的风险。纵观这些年媒体报道，苹果滞销、大葱滞销、芹菜滞销、杏子滞销……全国各地都出现过各种农产品滞销现象，媒体无数次出手帮助农民应付“滞销之急”。其中，也逐渐出现了一些深度反思的声音，比如，曾有人指出，既然进入到市场，就需风险收益自担，只有残酷的市场才能倒逼农民跟得上这个时代。
老实说，帮助滞销的农产品找到销路，这体现了媒体的社会责任，但是，这仅仅只是一种救急之举。从长远看，提高农业抗风险能力，才能旱涝保收。毕竟，市场不是由爱心铸就的，如何找到破解“丰收的烦恼”的办法，还需要用市场的思维和手段。而这，对于只注重田间劳作、不懂销售的农民，绝对是一个考验。
经验告诉我们，有些地方高度重视农产品的市场品牌建设，大力发展品牌农业，品牌就是效益，品牌就是质量安全，品牌就是市场；比如，有些地方提前引导，走出去找市场、签订协议，而不是在出现了滞销之后，才紧急介入，帮农产品卖出去了事；再比如，有些地方为了提高农业抗风险能力，围绕当地特色产业推出相关农业保险，为农民和农村经济发展撑起了一把抵御风险的“保护伞”。
曾有专家指出，农产品滞销的深层次原因在于，中国当前一家一户的分散生产经营模式，容易造成农产品“滞销—买难”的怪循环。而发达国家农产品滞销现象发生频率之所以比较小，就是因为人家农业生产的高度专业化和规模化。当然，一家一户的分散经营模式难以在短期内有效改变，媒体帮农民销售滞销的农产品，也仅仅是一种救急之举，所以，我们不但要积极追求专业化、规模化的现代农业，还需要找到贴合实际的办法。在这方面，相关部门需要做的还有很多，还需要陪伴着分散经营的农民一起闯市场。
